En Investigación de mercados existe una metodología llamada Estudio de base, la razón de su nombre es simple, proporciona la información básica sobre un mercado, lo que incluye tanto a consumidores o usuarios como a los que no lo son. Se dice que es el estudio más completo que se realiza con los consumidores o usuarios de un producto o servicio, por ello, a veces es llamado “de hábitos y actitudes”. Otros le anexan la palabra perfiles y también se le conoce como U&A (Usage and attitud study).
Los estudios de perfiles, hábitos y actitudes de uso y compra
